Сториномика - Макки (мягкий переплет)

Написана легендарним гуру сторітелінг Робертом Маккі у співавторстві з генеральним директором компанії Skyword Томом Джерасом на основі всесвітньо відомого семінару, ця книга пояснює, як застосовувати сторітлінг у бізнесі для досягнення ділового та економічного успіху. Серед учнів Роберта Маккі десятки сценаристів - володарів престижних премій "Оскар" та "Еммі". В основі його популярного семінару є унікальна книга «Історія на мільйон доларів», присвячена мистецтву створення історій. У новій книзі «Сториноміка» Маккі спільно з експертом із цифрового маркетингу Томом Джерасом пропонує докладну «дорожню карту» для компаній, які прагнуть вижити в умовах різкого зниження ефективності традиційних рекламних моделей. Успішно провівши такі відомі компанії, як Samsung, Marriott International, Philips, Microsoft, Nike, IBM та Siemens, через процес переходу від орієнтованого на рекламу на орієнтований на історії маркетинг, Маккі та Джерас пропонують ці унікальні практичні знання на допомогу всім бізнес-лідерам та підприємцям. Спираючись на приклади десятків провідних брендів у сфері B2B і B2C, що використовують маркетингові стратегії на основі сторітелінгу, «Сториноміка» наочно показує, як оригінальний сторітлінг забезпечує результати, що набагато перевершують ефективність традиційної реклами. Як бренди взаємодіятимуть зі своїми споживачами вже в найближчому майбутньому? "Сториноміка" відповідає на це питання.