Ця книга, побудована у формі запитань і відповідей, - квінтесенція знань і багаторічного досвіду Філіпа Котлера, одного з найвідоміших у світі експертів у галузі стратегічного маркетингу, гуру сучасних маркетологів. Прочитавши її, ви дізнаєтеся, які навички необхідні фахівцям з маркетингу для успіху, як компанії можуть виміряти ефективність маркетингу, які маркетингові стратегії є найрозумнішими в періоди спадів, як змінюється роль маркетингу в наші дні у зв'язку з глобалізацією та новими технологіями, якими стануть відділи маркетингу в майбутньому. Книгу адресовано керівникам компаній, директорам із маркетингу, маркетологам-практикам, бренд- менеджерам, викладачам і студентам профільних вишів.