Якщо серед простих корів ви побачите фіолетову, вам це запам'ятається надовго. Ви будете її згадувати, ви будете всім про неї розповідати. Ті, кому ви розповісте про таке диво, можливо, спеціально поїдуть у вказане вами місце, сподіваючись, що вона ще там пасеться. Ваша пропозиція клієнтам повинна бути такою ж: нестандартною, такою, що запам'ятовується. Тоді чутка про вас рознесеться по всьому світу. І це буде абсолютно безкоштовно для вас. Що? Ваш продукт надто звичайний? А ви можете випустити його у колекційному виконанні? Ви пробували думати про малі ринки, а не великі? Ви намагалися робити щось, чим у вашій галузі займатися просто "не прийнято"? У цій книзі зібрана добра сотня конкретних способів зробити вашу пропозицію унікальною. І всі ці способи спираються на два парадокси. Безпечно – значить ризиковано. Дуже добре – це погано. Просто погляньте на свій бізнес новим поглядом.